Pozycjonowanie w Wyszukiwarkach

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach to proces, który tak naprawdę nigdy się nie kończy i wymaga nieustannej pracy. Dlaczego tak się dzieje? Po pierwsze konkurencja jest aktywna i jej również zależy na osiągnięciu jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce. Po drugie potrzeby użytkowników stale się zmieniają. Pojawiają się nowe problemy, więc niezbędne są nowe rozwiązanie. I tutaj musi przyjść z pomocą marka. W przeciwnym razie okazję wykorzystają inni, a firma straci szerokie grono potencjalnych klientów. Z tego powodu tak istotny jest raport słów kluczowych i analiza zachowań konsumentów.

W przypadku słów kluczowych nie zaleca się pozycjonowania na ogólne słowa w branży, ponieważ taki wybór uniemożliwia trafienie do potencjalnych odbiorców i spersonalizowanie witryny. Na przykład: salon kosmetyczny działający na terenie Poznania może zdecydować się na frazę typu long tail terapia osoczem bogatopłytkowym poznań. Dzięki temu strona www trafi do osób, które w rzeczywistości poszukują takiej usługi i chcą skorzystać z oferty. W ten sposób witryna spełnia swoją funkcję i efektywnie wspiera sprzedaż.

SEO to nie tylko odpowiedni dobór fraz kluczowych. To również szereg aktywności związanych z optymalizacją strony pod kątem funkcjonalności i dostosowanie ich do wytycznych przeglądarki. Spełnienie niektórych kryteriów wymaga ingerencji w kod źródłowy strony czy też zainstalowania wtyczek. Niektóre z nich pomagają np. skrócić czas ładowania strony, inne narzędzia ułatwiają dostosowanie rozdzielczości strony do wielkości monitora. Responsywna witryna staje się przyjazna dla użytkowników korzystających z różnych urządzeń. W ten sposób nawigacja serwisu jest równie prosta na tradycyjnym komputerze, jak i na telefonie. 

Marketing w wyszukiwarce

Marketing w wyszukiwarkach internetowych to ważny aspekt każdej strategii marketingowej w przedsiębiorstwie. Przeglądarki internetowe są najlepszym narzędziem marketingowym w świecie wirtualnym. Pozwalają na dotarcie z ofertą do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców, gwarantując równocześnie optymalizację budżetu i zrównoważone wydatki.

Działania marketingowe prowadzone w sieci można podzielić na dwa rodzaje: płatne i bezpłatne. SEM, inaczej Search Engine Marketing, obejmuje wszystkie działania promocyjne prowadzone w Internecie, które ułatwiają zwiększenie ruchu na stronie i zminimalizowanie współczynnika odrzuceń. Do SEM zalicza się reklamę w wyszukiwarce (SEA) i optymalizację dla wyszukiwarek internetowych (SEO).

Reklamy w wyszukiwarkach internetowych umożliwiają wyświetlanie treści promujących produkty i usługi na stronie z wynikami wyszukiwania. W przeglądarce Google znajdują się one na samej górze SERP-u lub po prawej stronie. Ponadto obok adresu URL znajduje się słowo reklama, które wskazuje na płatne ogłoszenie.

Z kolei SEO to dział marketingu internetowego, który pomaga zwiększyć ruch organiczny. Polega on na optymalizacji strony (działania prowadzone na stronie — On Page Optimization) i pozycjonowaniu (działania prowadzone poza witryną — Off Page Optimization). Połączenie tych aktywności sprawia, że serwis staje się coraz bardziej popularny i zyskuje wyższą pozycję w wyszukiwarce. W rezultacie marka kreuje swój wizerunek w sieci, ugruntowuje swoją pozycję, a z czasem odnotowuje wyższe zyski ze sprzedaży.